La iniciativa, que ha arrancado este martes en Madrid, llegará en Navidad a 600 beneficiarios gracias a ocho fiestas en varias ciudades y pueblos de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura, según han informado sus organizadores durante su presentación.

A lo largo de 2026 están ya previstas acciones como talleres, visitas culturales, meriendas o encuentros vecinales en Madrid, Alicante y Cantabria en los que participará otro medio millar de asistentes.

La fundación aporta sus redes vecinales para promover el acompañamiento, las relaciones de amistad y el apoyo mutuo entre vecinos voluntarios y mayores, según han señalado.

Esta iniciativa se enmarca en la campaña de Coca-Cola "Refresca tu espíritu navideño" y comienza en unas fechas en las que "la soledad puede sentirse con más fuerza, y tendrá recorrido durante 2026 en diferentes regiones de España", según ha especificado la compañía.

El objetivo es "fortalecer la vida comunitaria y las redes de cuidados" porque es "crucial" para proteger a los mayores.

La directora de Grandes Amigos, Mercedes Villegas, ha agradecido el apoyo de Coca-Cola y ha señalado que es un proyecto que tiene "mucho que ver con los orígenes y la esencia" de la fundación, que nació en el barrio madrileño de Prosperidad hace 22 años con reuniones entre personas mayores y voluntarios para tomar café.

En aquel momento "nadie" hablaba de la soledad y "ahora hemos conseguido tejer una comunidad de más de 2.000 personas mayores y unos 3.000 voluntarios en toda España".

En cada zona del país donde ya trabajan se adaptan "a su realidad pero manteniendo la misma esencia", es decir, la "proximidad y el acompañamiento desde el voluntariado y las redes vecinales".

Se trata de un acompañamiento "tradicional" pero con un enfoque "360 en el que se abordan incluso temas de investigación para ver qué impacto tiene el programa a la hora de reducir los sentimientos de soledad".

Por su parte, la directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay, ha apuntado que esta colaboración representa el "verdadero espíritu" de la marca.

Ha agradecido a la fundación su labor, que le haya permitido a la compañía desarrollar su dimensión social y ayudar a que las personas mayores "puedan sentirse integradas y acompañadas en su propio entorno".
Aransay ha puesto el foco en la necesidad de fomentar las comunidades "más unidas y humanas para evitar que la gente se sienta sola".

Es un propósito "común que compartimos con Grandes Amigos", ha reseñado.

El director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Iberia, Pedro Fernández, ha asegurado que el "corazón" de esta colaboración nace de la premisa de la compañía de "creer mucho en la conexión con las personas".

Por eso, se han adherido a Grandes Amigos en una iniciativa que sirve para "ser parte y acompañar a los mayores que son, en gran medida, los héroes de los barrios y de los pueblos".

Se trata, en definitiva, de que "esa soledad se comparta y se generen conexiones" entre las personas.