La cadena de supermercados ha presentado los resultados de su Estudio de Hábitos de Consumo en "La Vuelta al Cole", que reflejan un incremento "significativo" en septiembre del gasto de los hogares respecto a la media del resto del año.

Esa subida del 13,3 % se traduce en que las familias desembolsan, de media, 394 euros en septiembre, con un aumento también en las unidades adquiridas por hogar (+15,2 %) mientras la frecuencia de visitas al supermercado repuntan un 16,7 %.

Además, el gasto medio por cesta alcanza los 31,7 euros, frente a los 28,5 euros habituales (+11,3 %), de los cuales 13,2 euros se destinan a categorías específicas de la "Vuelta al Cole".

En este mes, hay un ligero aumento (+0,5 %) de la demanda de la marca de distribución, que consigue una cuota del 37,8 % frente a la marca de fabricante, que retrocede un 0,5 % y supone el 62,2 % de los productos de la cesta.

Perfil de consumo y comportamiento

El principal target de consumidores que aumenta su peso en ventas durante septiembre son las familias jóvenes (+1,1 %), seguidas de aquellas con hijos medianos (+0,3 %), en detrimento de los hogares de personas jubiladas.

En valores absolutos, las familias con hijos medianos son las que más gasto en gran consumo destinan en septiembre (452,4 euros) y en el lado opuesto están los hogares conformados por personas que viven solas, que desembolsan 128,3 euros.

Canales y productos

Durante este mes, los hipermercados son los que más crecen en participación en las categorías de vuelta al cole (+3,5 %), gracias a la compra de carga y a la mayor oferta de categorías vinculadas al regreso a las aulas.

Los supermercados de proximidad y los formatos de conveniencia también mantienen un buen ritmo de crecimiento (+1,5 %).

Por su parte, el canal "online" registra un repunte del 0,5 %, especialmente entre familias jóvenes que buscan material escolar, textil infantil, tecnología y productos de "snacking" o tentempiés.
En cuanto a las categorías que más demandan registran, destaca la subida del 641,4 % en gasto para textil infantil, material escolar (+152 %) y tecnología (+36,3 %)

Éstas, junto con otras como decoración del hogar, cuidado personal, "snacking" o tentempiés y desayunos, representan el 37 % de las ventas.

Promociones Eroski destina este septiembre 26 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales (+4 % respecto a la campaña de 2024), lo que equivale al 19 % de sus ventas en estas semanas.

Además, destaca que el 24,4 % de los compradores es "altamente sensible" al ahorro.

La directora Comercial de Eroski, Beatriz Santos, ha incidido en que hacer "un buena campaña de vuelta al cole fideliza y por eso, para Eroski, es importante hacer una buena oferta comercial".

Es un mes que concentra "muchas decisiones de consumo relevantes para las familias y el hogar" con las que "buscan equilibrar la necesidad de una compra completa con el ahorro y la conveniencia".

Para Santos, la proximidad y las promociones personalizadas "serán clave" para acompañar a la clientela en un momento del año "especialmente sensible para su bolsillo después del verano".