Las flores son uno de los regalos más demandados en el día de la madre, una costumbre que ha calado en los más jóvenes, que son ya el 23 % de los compradores, y que para el sector supone el 12 % de las ventas del año.
Así lo muestran los datos de la empresa Interflora, el 23 % de los compradores están representados por la generación Z (nacidos entre los 90 y principios o mediados de la del 2000) y el 21,52 % por Millennials (jóvenes nacidos a partir de los 80).
Además, los hombres siguen siendo los que más optan por regalar flores para esta celebración, con un porcentaje del 50 % de los compradores, según los datos de la empresa.
La expresión "una vez al año no hace daño" se puede atribuir a los bolsillos de los compradores y el dinero que se dejan por este día, pues "no escatiman en gastos", según ha apuntado la Interflora, y "están dispuestos a hacer regalos de precio moderado".
Esta tendencia la confirma el tique de compra medio, que en esta fecha aumenta un 10 % respecto a lo habitual, alcanzando los 64 euros.
A última hora siempre
La tendencia más habitual durante esta celebración es que la compra de flores se posponga para la última hora, pues la mayoría de los clientes optan por esperar a los dos últimos días para hacerse con el regalo, según Interflora.
Al detalle, el 35 % compra regalos el día anterior, mientras que el 10 % hace su pedido el mismo día, mientras que el 55 % lo hace con antelación y reserva su homenaje floral con más de tres días de antelación.
Tanto Interflora como la Asociación de Floristas Españoles (Aefi) han coincidido en destacar que, una de las características que más ha calado en el sector y se ve en celebraciones como el día de la madre es el interés por la sostenibilidad.
La asociación de floristas indica que "son tendencia los materiales naturales y reciclables para los envoltorios en sustitución del plástico".
Además, otra tendencia en auge son los centros de mesa, que durante esta fecha "se venden muchos" ya que son productos preservados, naturales y con una duración más larga.
No obstante, los ramos de colores de rosas, las peonías y las flores de temporada, siguen siendo los más vendidos, y la planta más vendida es la orquídea rosa.
Las floristerías, optimistas
Los floristas se han mostrado "optimistas" de cara a esta celebración y prevén buenas expectativas", en general, de compras para el día de la madre, una de las fechas más destacadas del calendario floral.
Al no coincidir con otras festividades, (como ocurre algunos años con el día de la Comunidad de Madrid, o en Andalucía, con la Feria de Abril), la asociación de floristas ha indicado que esperan "incluso poder superar las cifras alcanzadas el año pasado, cuando superaron las registradas en 2019".
