Las marcas de fabricante aportan un 7,5 % al PIB español, más del doble que la marca de distribución (3,3 %), gracias fundamentalmente a la subida de facturación por ventas en el exterior frente a un mercado doméstico que les penaliza a favor de una marca de distribución que es "muy barata".

Son algunas de las principales conclusiones que se extraen de la sexta edición del informe "Impacto económico y social de las marcas de fabricante en el sector del gran consumo en España (2019-2023)" realizado para Promarca por Ipsos España y en el que también se desvela que las marcas de fabricante aportan un valor añadido "significativamente mayor" al PIB que las de la distribución, representando un 2,05 % frente al 0,34 % en 2023.

El secretario de Promarca, Javier Roza, y el director de las áreas de Evaluación Publicitaria y Marca y de Medición de Audiencias de Ipsos España, Toni Seijo, han detallado las principales conclusiones de este análisis comenzando por el impacto que las marcas de fabricante (MF) tienen para la economía española.

Desde 2019 las ventas de la MF a nivel doméstico han tenido un crecimiento "limitado" (de tres décimas porcentuales) hasta colocarse en ese 7,5 % frente a una marca de distribución que logra un 3,3 % de contribución al PIB en 2023 (+1,3 punto porcentual frente a 2019).

Sin embargo, el crecimiento del peso de las MF se ve "muy lastrado" por su posición "cada vez más comprometida" en el mercado doméstico: si se excluyen las ventas por exportación, su contribución a la economía nacional en el largo plazo muestra una "clara tendencia negativa llegando a perder 1,2 puntos sobre el PIB desde 2008".

Valor añadido y generación de empleo

Según el análisis, en 2023, el valor añadido económico que generó el conjunto de las MF superó el 2 % del PIB, seis veces más que la totalidad de las MDD (distribución).

Sin embargo, el informe también destaca una tendencia "preocupante", marcada por la reducción del valor añadido generado por euro gastado en el canal dinámico (Híper y Súper) debido "principalmente al crecimiento del peso de la marca de distribución" a nivel doméstico.

La industria de la fabricación generó en 2023 un total de 1.377.000 empleos (directos e indirectos), lo que representa el 6,3 % del empleo en España y el 65 % del sector de gran consumo, mientras que la Marca de Distribuidor ha creado 719.000 empleos.

Pago de impuestos e I+D

En otro de los apartados, el dossier indica que la marca de fabricante contribuye, cada año, con más 13.000 millones de euros en concepto de impuestos directos e indirectos al Estado, lo que supone entre el 5 % y el 7 % del total tributado, más del doble que la marca de distribución.

En 2023, en conjunto tributaron prácticamente 3.000 millones de euros más que en 2019, un crecimiento del 16,4 %.

En cuanto a I+D, los fabricantes acaparan cada años cerca del 90 % de la inversión en nuevos productos en gran consumo, frente al 10 % de la marca de distribución.

A pesar de haber descendido en los últimos años hasta los 520 millones, sigue siendo ocho veces más que lo invertido en esta partida por la distribución.

Las conclusiones

Con estos datos, el estudio avisa de que la "desvalorización" de los mercados propiciada por el auge de la marca de distribución "acentúa la pérdida de importancia de la cesta de la compra en el presupuesto doméstico".

Este fenómeno "merma" la atención y la importancia que el consumidor otorga a estos productos, "condenando al sector a un círculo vicioso de desinversión y empobrecimiento que perpetúa dicha situación".

Para Roza, este estudio "confirma la importancia fundamental" de las marcas de fabricante para la economía española.

Por otro lado, durante su intervención, Roza ha hecho referencia al temor a una guerra arancelaria iniciada por Estados Unidos y ha pedido cautela para ver "en qué acaba".