Al acto han asistido representantes del ámbito turístico y empresarial,  y de la Organización Mundial de Turismo (OMT), así como responsables institucionales de las administraciones central, autonómica y local. Entre los invitados se encontraban, además, representantes del mundo diplomático, como el embajador de República Dominicana, Aníbal de Castro, y el embajador de Portugal, Francisco Ribeiro de Menezes.

El acto ha sido presentado por el presidente de la Agencia EFE,  José Antonio Vera, quién ha destacado que el turismo es la primera industria nacional y "la gallina de los huevos de oro que tenemos que mimar cada año", tras subrayar el esfuerzo y la trayectoria de http://www.efetur.es en sus más de tres años de vida.

Premios Efetur

Los I Premios Efetur de Turismo, consistentes en una escultura de bronce con el logo de Efe, nacen con el fin de reconocer el esfuerzo de instituciones, empresas y profesionales del sector, así como los proyectos e iniciativas que mejoran la oferta y la calidad turística española.

El premio a la "Innovación turística" ha sido para la plataforma de alquiler online AirBnb, y recogido por el CEO de la compañía para España y Portugal, Arnaldo Muñoz, quien ha destacado la importancia y el crecimiento de su empresa, que en el último año ha traído a España unos 5 millones personas.

El "Premio al turismo de salud" ha recaído en el Centro Médico Teknon (Quirónsalud) un galardón que ha agradecido José Luis Simón, gerente de esta institución médica, quién ha remarcado en su intervención que su empresa siempre pretende competir "a través de la excelencia".

Como "Evento que mejor contribuye a la promoción de un destino" ha sido galardonado el "Mutua Madrid Open" (MMO), un torneo de tenis que ha contribuido a la proyección de la marca de Madrid en más de 180 países y a la atracción de turistas hacia la capital, según ha destacado su presidente y consejero delegado, Gerard Tsobanian.

La marca "Andalucía", de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, ha obtenido el galardón al "Mejor producto turístico", premio que ha sido recogido por la secretaria general para el Turismo de la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía, Susana Ibáñez.  Ibáñez ha afirmado que este galardón premia el trabajo y esfuerzo de quienes trabajan para posicionar a Andalucía como uno de los destinos mas importantes a nivel europeo, promocionando su diversidad, valores, actividades y singularidad.

La "Mejor iniciativa de turismo sostenible" ha recaído en el proyecto "Caminos Naturales", del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (Magrama), una iniciativa que pretende acercar el mundo rural a la ciudad, según ha destacado el secretario general de Agricultura, Carlos Cabanas, quien ha recogido el premio en nombre del Departamento.

El director general de Turismo de la Comunidad de Madrid, Carlos Chaguaceda, ha subrayado en su alocución la importancia del turismo y el papel que juega la Marca España, y ha señalado que su objetivo es "conseguir para Madrid esa gran marca" de la mano de otras administraciones como el Ayuntamiento