La asociación española de empresas fabricantes de marcas líderes de gran consumo (Promarca) ha celebrado este martes la VI Jornada "Impulso de las Marcas por la España Vaciada", un evento en el que diferentes responsables de empresas han compartido las claves para promover el empleo de la España vaciada.

La secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, ha destacado la colaboración "eficaz" entre fabricantes y distribuidores para mantener un ecosistema económico y comercial "cada vez más competitivo" e impulsar la innovación en categorías "clave".

"Trabajamos en una campaña de marca país con la que queremos garantizar que España pase de ser de un triple B -bueno, bonito y barato- a un país triple A", ha explicado la responsable, quien ha reiterado que "apostar por la innovación es una palanca estratégica".

La colaboración en la cadena alimentaria es "fundamental" para que España "siga siendo una potencia alimentaria", ha dicho el director general de Alimentación del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, José Miguel Herrero.

Las administraciones tienen que "trabajar con una mirada larga" para mantener esta posición en un momento en el que los alimentos y bebidas españolas "cada vez están en más restaurantes y supermercados del mundo" gracias a la vocación internacional de las empresas.

El presidente de Promarca, Fernando Fernández, ha destacado la "esencia" de las marcas, basada en el "compromiso" con la España vaciada, el desarrollo del empleo y la industria en estas zonas.

"Tengo la convicción muy clara de que cuando la cadena alimentaria funciona unida el consumidor gana y el país avanza", ha subrayado.

Las marcas en la España vaciada

El impacto de las marcas en la España vaciada se refleja en la creación de empleo; en Lanjarón (Granada), por ejemplo, el 90 % de los empleos directos generados por la envasadora de agua son locales.

Así lo ha explicado durante la jornada el alcalde del municipio, Eric Escobedo, quien ha considerado "fundamental" que la marca esté en esta zona puesto que su presencia es un "revulsivo económico" y ayuda a fijar población, con vecinos que "la sienten como suya".

La España vaciada es "clave" para las marcas que trabajan para su preservación con proyectos concretos, como es el caso de Deoleo, empresa que ha colocado en sus botellas de aceite un código QR que permite la trazabilidad para que el consumidor sepa su origen.

Su director general, Víctor Roig, ha subrayado que ayudan a "pueblos que no han tenido el soporte que requerían", lo que genera un "sentimiento de pertenencia" que impacta en que el producto con el que trabajan "sea de mayor calidad".

Roig ha incidido en la necesidad de convencer a las próximas generaciones para mantener sus explotaciones: "Los agricultores saben que las marcas van a perdurar en el tiempo", ha asegurado sobre un futuro que ve "prometedor".

Más allá del propio relevo, es importante mantener los pueblos vivos de la mano de sus propios establecimientos: en esta línea trabaja Mahou San Miguel con un proyecto para abrir bares que han cerrado en estas zonas, ha explicado el director de Innovación de la cervecera, Alejandro Arranz.

De acuerdo a sus datos, ocho de cada diez municipios que se quedan sin bar tienen problemas para fijar población, lo que demuestra la capacidad de estos negocios para atraer turismo y riqueza, ha dicho.

"Salimos todos ganando", ha celebrado el responsable de Asuntos Públicos de Danone, Javier Peña, sobre la presencia de las marcas en la España vaciada, dado que supone un "efecto tractor" con la atracción de más servicios.

Reconocimiento al sector

Durante la jornada, Promarca ha entregado los "Premios 2025 InnovaCcion", en los que ha reconocido la trayectoria de La Fagea, por su proyecto La Fageda Fundació, ganadora en la categoría de Mejor práctica en propósito social de alimentación y bebidas.

El premio de Mejor práctica en sostenibilidad de alimentación y bebidas, ha recaído en la cervecera Heineken por su placa termosolar en la fábrica de Quart de Poblet (Valencia).

Mientras, la empresa El Pozo ha ganado el premio Mejor innovación de producto del 2025, en la categoría Alimentación y bebidas, por su gama 1954 Premium gourmet natural.