Vivanco renueva su identidad, de forma coincidente con el décimo aniversario de su lanzamiento, un cambio de piel con el que remarcan su apuesta por la innovación.
En una entrevista con Efeagro, el copropietario y enólogo de Bodegas Vivanco, Rafael Vivanco, explica que buscan "el lado más fresco y moderno, que representa la generación de mi hermano y la mía", sin renunciar al legado histórico recibido, ni a la calidad que siempre les ha diferenciado.
La nueva imagen se articulará o vertebrará en tres grupos de actividades: Bodega, Fundación, y Experiencias, la nueva plataforma enoturística y de ocio.
"Hasta ahora no poníamos en valor nuestra gran diferenciación respecto a las demás bodegas de La Rioja y del mundo, porque nosotros somos cultura del vino, tenemos una Fundación, un museo y defendemos una serie de experiencias en torno a la cultura del vino", detalla Vivanco. "Necesitábamos transmitir lo que verdaderamente somos; no solo dar una idea de clasicismo".
Según cuenta, su hermano y él heredaron "una ilusión" y "el saber hacer de mi padre", que quiso registrar la marca Dinastía Vivanco en los años 70 entendida como "familia", cuando todo el mundo que quería transmitir buena imagen recurría a otras denominaciones: "Marqués de...", "Conde de.." o "Señorío de...".
"Somos un proyecto moderno y diferenciado en el mundo del vino, porque aunque estemos en Rioja trabajamos con variedades poco habituales de la región y hacemos una enología moderna, potenciando la frescura, los terruños", destaca.
Fruto de la renovación, y como novedad respecto al etiquetado, Vivanco ha utilizado algunas de las obras expuestas en el Museo de la Cultura del Vino en Briones, de su Fundación, para vestir dos de sus principales vinos.
Sobre las prioridades para 2014, trabajarán para potenciar algún terruño y variedades, así como por aportar algún producto más a su portafolio. En España, quieren ganar presencia en nuevos restaurantes y llegar a nuevos clientes, y en el exterior apuntan, sobre todo, a Rusia, EEUU y Brasil, sin olvidar a China.
Actualmente, están presentes en 35 mercados y, de hecho, el 50 % de sus ventas ya se dirigen fuera de España, un porcentaje que les gustaría ampliar, sobre todo en el segmento de gamas altas
En el segmento del enoturismo, potenciarán su restaurante, comandado por el chef Isidro Arribas, con una apuesta por el vino como ingrediente culinario en sus distintas presentaciones.
Recuerda que la firma cuenta con una oferta que les ha llevado a recibir unos 150.000 visitantes al año, entre la bodega y el Museo, lo que les sitúa como un referente turístico en la zona. "Algunos años competimos directamente y superamos las visitas del monasterio de San Millán de la Cogolla", cuna del castellano y Patrimonio de la Humanidad, concluye Vivanco.
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