Accor Hotels, el nuevo nombre del Grupo, es al mismo tiempo marca institucional y comercial y está ligada a la plataforma digital AccorHotels.com. Además, la nueva denominación estará presente en todas las comunicaciones de las diferentes marcas de la cadena, a las que "aportará credibilidad y la experiencia de un líder internacional", asegura la compañía en un comunicado.

El nuevo nombre va acompañado de una nueva identidad, "un logo más estatutario", con tipografía en azul marino oscuro que permanece, no obstante, al símbolo del Grupo, la oca color miel, "ave migratoria que simboliza el espíritu del grupo".

Entre las novedades que acaba de anunciar AccorHotels está su nuevo lema: Feel Welcome, "una promesa destinada a todos los públicos (clientes, empleados y partners)".

Esta nueva imagen se corresponde con un proceso de transformación del grupo iniciado en 2013 y que ahora, según indican, se acelera. A partir de julio, en AccorHotels.com encontraremos también una selección de hoteleros independientes. La compañía asegura que "a largo plazo, el objetivo es triplicar" la oferta hotelera que la plataforma pone a disposición de sus clientes y alcanzar "más de 10.000 hoteles en 300 ciudades clave en todo el mundo" .

Hoy lanza, además, la nueva versión de su aplicación móvil AccorHotels, dentro de la cual están ahora el resto de las aplicaciones de las diferentes marcas. Esa app única integra a todos los hoteles del grupo y, a partir de este verano, también a los establecimientos independientes que se propongan desde el portal de reservas.

La app ofrece muchas posibilidades para la gestión de la preparación del viaje -como guardar información del vuelo-, durante la estancia -guías, servicios en destino...- y después del viaje.