El director general de Coca-Cola Iberia, Juan Ignacio de Elizalde, y el alto comisionado contra la Pobreza Infantil, Ernesto Gasco, han firmado este martes, en el Palacio de la Moncloa, la adhesión a una Alianza que nació en 2021 con el fin de garantizar una educación inclusiva y de calidad, y generar entornos saludables, y seguros para los más jóvenes, según ha detallado la compañía en una nota.
Gasco ha subrayado la necesidad de trabajar en alianza para combatir la pobreza infantil: «Experimentar pobreza durante la infancia supone que muchas de las facetas de la vida del niño o la niña se vean afectadas. Por ello, es fundamental que todos los actores que puedan tener impacto – empresas, administraciones, el tercer sector y la sociedad civil-, se alíen por esta causa».
Por su parte, el director general de Coca-Cola Iberia ha señalado que «con la adhesión a esta alianza, reforzamos nuestro compromiso con los jóvenes, a quienes consideramos la mejor inversión para una sociedad justa y diversa».
«También consolidamos la atención que prestamos a la infancia, asegurando una adecuada protección de los menores frente a la publicidad y salvaguardando su derecho a la salud y al adecuado desarrollo físico, mental y moral», ha añadido.
Las metas de la Alianza, a la que ya se han unido 160 entidades, es cambiar la senda de la pobreza infantil en España, un país donde uno de cada cuatro niños, niñas y adolescentes se encuentra en riesgo de padecerla, de acuerdo a los datos del Comisionado.
Coca-Cola ha destacado en su comunicado que trabaja desde hace años, a través de distintos programas, para ayudar a los jóvenes a que «adquieran herramientas y capacidades para afrontar su futuro laboral con más confianza», ya sea con programas orientados a la formación profesional, como Gira Jóvenes, o fomentando la creatividad como el Concurso de Relato Corto o los Premios Buero.
En cuanto a su política de marketing responsable, ha incidido en que «va más allá de la regulación» garantiza que en ninguna circunstancia sus acciones estarán dirigidas a menores de 13 años, además de no hacer publicidad en medios en los que el 30 % o más de la audiencia sean menores de dicha edad.
Coca-Cola en España ha ampliado «este compromiso de autorregulación» hasta los 15 años en medios digitales y tampoco «promociona, publicita, crea contenido o emplea recursos que sean atractivos a los menores de 13 años, ni realiza patrocinios de marca o eventos de entretenimiento dirigidos a esa audiencia«.
Desde la empresa han recordado que se trata de una política que es obligatoria «para sus ‘partners’ y colaboradores» y que se revisa de forma periódica.
En el entorno educativo, no comercializa ni hace acciones publicitarias en primaria y en secundaria solo hay bebidas bajas o sin calorías, han precisado.
Por lo que respecta al objetivo de la Alianza de generar entorno seguros para los más jóvenes, la empresa ha apuntado que su compromiso se dirige a apoyar la creación de «un sistema alimentario saludable y sostenible».
En ese sentido, ha destacado que ya ha rebajado en un 25 % el azúcar por litro entre 2017 y 2021, y que 6 de cada 10 vendidas en España (63,3 %) son ya sin o bajas en calorías.
