Cada celebración requiere de un detalle y, en muchas ocasiones, las flores son la elección escogida; este día de la madre llega con tendencias como la improvisación y el creciente interés en la sotenibilidad, dos requisitos que ayudan para que el amor a las madres se traduzca en el 10 % de la caja anual de las floristerías.
Mañana se celebra el Día de la Madre, un cita en la que las flores se convierten en las protagonistas secundarias con las que agasajar a las verdaderas protagonistas: madres y abuelas.
La relevancia de las flores en esta fecha se puede observar a través de los propios datos de la caja que, aunque no alcanza las cifras de los enamorados, pues el gasto medio es un 7 % menos que durante Día de Valentín, es una de las fechas más destacadas del calendario floral.
Por ello, el sector de la flor cortada y la planta ornamental se prepara con semanas de antelación para afrontar una de las jornadas de más ventas del año.
En total, para el comercio minorista de floristería representa hasta el 10 % de su facturación anual, según ha detallado en un comunicado la Asociación Española de Floristas (Aefi).
Cómo compran los españoles
Los españoles compran los ramos de flores para sus madres con poca antelación, ha revelado el director de Marketing para el sur de Europa de la empresa floristas Interflora, Sindbad Khlif.
El responsable de la empresa ha explicado a Efeagro que los ramos de flores favoritos son aquellos en tonos rosas y con rosas en su propia composición, pero, ha puntualizado, cada año observan cómo los ramos con flores de temporada y llenos de color van creciendo.
Además, los consumidores buscan la sostenibilidad, pues, en la asociación de floristas han observado que "son tendencia" los ramos de flores variados en envoltorios sostenibles.
En cuanto a los tiempos de compra, tres de cada cuatro españoles esperan "casi al mismo día" para hacer sus pedidos, ha señalado el responsable de Interflora, que ha achacado este hecho como un síntoma de la "confianza" en el comercio electrónico y en los sistemas de entrega.
No obstante, los floristas han recomendado a los clientes anticipar la realización de su encargo para el Día de la Madre a través de cualquiera de los canales de venta de su floristería, para tener un "asesoramiento profesional, un producto de calidad y servicio de envío a domicilio".
Además, la tendencia de regalar flores en este 5 de mayo ha sido más allá, según ha anotado Khlif, ya que también se regala a amigas, hermanas y abuelas, sobre todo por parte de las propias mujeres de entre 25 y 35 años.
Ganan las orquídeas
El producto estrella para regalar en esta fecha son las orquídeas, han coincidido ambas entidades, además de aquellas flores de temporada y coloridas.
La paleta de colores favoritos para las madres son el blanco, toda la gama de rosas y, en general, las tonalidades suaves, además, los floristas han explicado que "otras buenas opciones de regalo" son las plantas, como "anthurium" y "spatiphyllum" y las flores preservadas por su larga duración sin mantenimiento.
