La consultora achaca la mayor parte de este incremento, el 2,4 %, a la evolución de la demanda y, el 1,8 % que resta a la inflación.

Así se desprende del informe difundido este jueves de su barómetro de gran consumo hasta mayo, un mes que cierra con un crecimiento del 3 % en valor, impulsado principalmente por la demanda (2,2 %), mientras que el precio modera su contribución (0,8 %).

Según los analistas de la consultora, el quinto mes del ejercicio se ha desarrollado en un contexto económico que mantiene una base sólida, con un crecimiento del PIB del +2,7 % interanual en el primer trimestre de 2026, pero "con señales de moderación y una inflación general que se sitúa en el 3,2 %".

Es una evidencia, según Circana, de que "la presión sobre los costes sigue presente" y, en paralelo, la confianza del consumidor se mantiene en niveles bajos, "lo que refuerza una actitud de compra más prudente y selectiva".

Por secciones, los frescos lideran claramente el mercado, con una subida del gasto del 5,4 %, con especial dinamismo en frutas, que se han comprado un 8,6 % más y la carne un 8,1 %.

Por el contrario, la cantidad de marisco que se ha comprado ha caído un 11,4 %, "reflejando una mayor selectividad del consumo", según Circana.

De cara a este mes, con el arranque del Mundial, junio entra en el partido con un activador claro: "más reuniones, más ocio y más consumo compartido".

Así, bebidas, aperitivos, conveniencia e indulgencia pueden ganar tracción, especialmente si España avanza y la competición gana intensidad y emoción, ha anotado la consultora.

En cuanto a la evolución del año móvil, esto es, desde junio de 2025 a mayo de 2026 con respecto a los doce meses inmediatamente anteriores, el gasto en hacer la compra ha crecido un 5,2 %, un 2,7% derivado del impulso de la demanda.

Sigue al alza la marca blanca

En el último año analizado, casi el 52 % del gasto en gran consumo se hizo en marca de distribuidor, con especial relevancia en categorías como la alimentación (60,8 %) y la droguería (64,2 %).

Solo en el quinto mes del año se han comprado un 1,7 % más de estos productos, que han supuesto un 2,3 % más de gasto.