Así se desprende del informe anual que realiza la plataforma especializada Escapadarural.com y que ha presentado este viernes en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025 en Madrid.

Según los datos recopilados, se ha detectado que en 2024 hay un cambio de tendencia, pues el sector estabiliza su penetración en el mercado en un 45 %.

Más gasto y menos escapadas al año

El gasto en turismo rural durante 2024 ha sido de 91 euros por persona y día, que es un 7,6 % superior al de 2023 que se encontraba en 84 euros por persona y día.

Esta suma se reparte en el gasto medio en alojamiento por persona y día que asciende a 32 euros y en destino de 59 euros.

Si bien la inversión se desglosa principalmente en un 58 % en restaurantes, pero también en la compra de productos locales en un 23 % y por último en actividades de ocio en un 18 % de la cuota total.

También destaca en el observatorio que la mayoría de los que han hecho turismo rural el pasado año son repetidores, sin embargo el volumen de personas que hacen tres o más escapadas al año ha bajado hasta el 54 % e iguala los niveles registrados durante la pandemia.

Un sector clave en los destinos de interior

Un 94 % de los propietarios de alojamientos rurales creen que es el momento de encontrar nuevas oportunidades para un sector que es el motor económico de los destinos de interior y que aporta riqueza por el gasto en destino.

En esta línea el 87 % de los propietarios ha afirmado que el destino en el que está ubicada su propiedad puede crecer en volumen de viajeros.

Ya que según los datos de Escapadarural.com durante los fines de semana de 2024 se llenaron de media el 37 % del total de los alojamientos rurales, dejando un gran margen para alojar más viajeros.

Esto significa que el mercado no está saturado y puede seguir creciendo.

Para aumentar esta tendencia el sector ha identificado dos acciones que podrían activarse desde el sector público: la realización de campañas de promoción turística en destino para el 67 % de los propietarios e identificar y comunicar los atractivos de la zona para el 61 %.

Mayor diversificación y desestacionalización

El informe recoge que el principal motivo de practicar turismo rural es el deseo de los viajeros de conocer zonas nuevas en España, lo que ha dejado una cifra en la que dos de cada tres escapadas rurales en 2024 fueron a un destino que visitaban por primera vez.

Este dato deja constancia de la desigualdad de visitantes a nivel geográfico, pues pese tener una media nacional de ocupación del 37 %, provincias como Barcelona llenan de media el 58 % de las plazas ofertadas, pero otras como La Rioja se quedan en un 24 %.

Avanza la desestacionalización

La desestacionalización de los destinos es otra de las tendencias que se han visto durante 2024 como un factor clave para su crecimiento.

Por ello, un 78 % de los propietarios considera que el modelo de crecimiento del sector para atraer viajeros durante todo el año.

Además de evolucionar del concepto "turismo rural" al de experiencia rural proporcionando una experiencia completa de descubrimiento del destino en cultura, gastronomía, historia y naturaleza entre otras.

En la actualidad, solo un 40 % de los propietarios han afirmado ofrecer actividades a sus huéspedes y el 97 % de los viajeros realiza actividades de carácter cultural como asistir a mercados, festivales de música o fiestas locales y deportivas.

Es esta oferta en su totalidad la que influye en el impulso económico del destino, ya que según el informe, el 90 % de los turistas está dispuesto a pagar por realizar actividades.