El estudio, encargado por la asociación española de empresas de fabricantes Promarca, busca desmentir la percepción de que las marcas de fabricante son también las responsables de la fabricación de los productos de la distribución, un pensamiento que, según el estudio de Kantar, tiene el 68 % de los españoles.

El estudio, titulado "¿Quién fabrica las Marcas de Distribución?", se ha realizado a partir de los datos recabados de analizar 9.631 referencias de marcas blancas de 72 categorías de productos en 10 cadenas de distribución.

El informe revela que sólo un 3 % de los fabricantes de marcas blancas o de distribución son también propietarios o fabricantes de marcas líderes, mientras que hace 11 años este porcentaje era del 4,5 %.

Kantar no ha precisado en la presentación cuántos fabricantes de marcas de distribución se han analizado para hallar ese 3 %, aunque sí ha señalado que ha habido un incremento de fabricantes de marcas de distribución en los últimos años.

Respecto a la consideración de fabricante de marcas líderes, el director de la división Worldpanel de Kantar, César Valencoso, ha señalado que se refiere a la primera y la segunda marca líder en cada categoría, según las ventas.

Al analizar las categorías, en la mitad de ellas los fabricantes de marcas líderes no fabrican marcas blancas, según el estudio, que pone como ejemplos de categorías en los que esto sucede al café, los yogures, el chocolate, los cereales y la higiene personal.

Mientras, la otra mitad sólo dedica un 10 % de su producción a la marca blanca, según el informe.

Por cadenas de supermercados, DIA es la que cuenta con más referencias de marcas blancas fabricadas por marcas líderes (6,3 %), según el estudio, seguida de Supermercados El Corte Inglés (4,7 %) e Hipercor (3,9 %).

Mercadona (1,6 %), Leclerc (1,7 %) y Carrefour (2,4 %) son las cadenas en las que las referencias de marcas blancas fabricadas por marcas líderes es menor.

"La creencia de que los fabricantes de marcas líderes son los mismos que los de las marcas de distribución es un mito que en Promarca queremos desmentir a través de la presentación de este estudio", ha expresado en la presentación del informe el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea.

El representante de Promarca ha señalado que es importante que los consumidores tomen conciencia de esta realidad y comprendan que "las marcas líderes no son las responsables de la fabricación de los productos de la distribución".

Por su parte, Valencoso ha señalado que los resultados del estudio se corresponden con la "lógica competitiva" entre marcas del distribuidor y marcas líderes.

"Uno de las principales batallas se debe dar en la calidad misma de los productos por lo que no sería lógico que las marcas líderes fabricaran las marcas del distribuidor e igualaran las calidades", ha expresado Valencoso.