Ser un pueblo bonito, mágico, capital de turismo rural o conseguir que el nombramiento de la ONU como el "mejor pueblo turístico"... estas son solo algunas de las etiquetas que abundan en el rural para geolocalizar y promocionar destinos alejados de las urbes y de las zonas costeras.
Este acompañamiento ayuda a promocionar los entornos rurales y, pese a sus diferencias, el objetivo es común: el desarrollo rural y económico de la zona.
De España al mundo
En el ámbito internacional se encuentra una de las etiquetas con más proyección fuera de nuestras fronteras; los "Best Tourism Villages" de ONU Turismo, que reconoce a los pueblos comprometidos con la sostenibilidad y que son ejemplo de destino con bienes culturales y naturales.
En esta red, España cuenta con hasta diez municipios que forman parte del programa de "Los Mejores Pueblos Turísticos" -por su traducción en español-, y que, en su versión "Upgrade", cuenta con varios pueblos "aspirantes". .
En esta carrera por la internacionalización en 2010 se creó una asociación de ámbito nacional: Los Pueblos Más Bonitos de España.
Busca promocionar los pequeños municipios a través de acciones de promociones y eventos culturales.
Hasta el momento, 122 pueblos forman parte de esta lista en España, pero fuera, aglutina redes en Francia, Italia, Bélgica y Japón.
Un destino rural anual
Y con el fin de poner en el mapa a distintos municipios, la plataforma especializada en el sector, Escapadarural.com, cada año anuncia su Capital del Turismo Rural, que para 2024 fue Santa Eulalia de Oscos (Asturias).
Han ocupado este lugar Campo Lameiro (Pontevedra) en 2023 y durante sus ocho ediciones anteriores, Cazorla (Jaén), Olvera (Cádiz), Potes (Cantabria), Santillana del Mar (Cantabria), Aínsa-Sobrarbe (Huesca) y Sigüenza (Guadalajara).
La magia de los pueblos
Por su parte, la Asociación de Pueblos Mágicos de España cuenta con hasta 150 pueblos en su mapa entre la Península y las Islas Canarias.
Cumplen requisitos como el entorno urbano, los espacio culturales, las rutas de senderismo y las fiestas tradicionales.
Desde 2024 ostenta el galardón de Pueblo Mágico del año el municipio de Cambados en Pontevedra, que precede a Icos de los Vinos en Tenerife.
Por ahora, la red que se aglutina en hasta 18 Rutas Mágicas.
Las redes sociales, una ventana más para el desarrollo rural
En parte, estos productos se alimentan del poder de promoción de las redes.
Por ejemplo, Los Pueblos Más Bonitos de España aúna una comunidad de más de 298.000 seguidores, donde promocionan cada municipio con lugares imprescindibles para visitar, entre otras acciones.
Los Mejores Pueblos Turísticos de ONU Turismo cuentan con más de 5.000 seguidores entre Twitter, Instagram y LinkedIn y promocionan con audiovisuales y artículos los distintos municipios que forman parte de la red.
Mientras, Los Pueblos Mágicos de España aúnan más de 265.000 seguidores a quienes ilustran con información histórica y cultural de las localidades bajo esta asociación.
De nuevo las redes sociales y las etiquetas sirven como ventana al mundo exterior nacional e internacional para promover la importancia de preservar, promocionar y reconocer la cultura, la tradición y el patrimonio que abunda la España rural.
