CCEP ha lanzado #SomosDeBarrio para impulsar el comercio de proximidad en España, un mercado que prevé que sea el séptimo europeo en ventas en el canal de conveniencia en 2028.

Para la compañía, en un entorno marcado por la inmediatez, "la cercanía y la flexibilidad, el canal conveniencia se consolida como una pieza fundamental del ecosistema urbano", han señalado en un comunicado.

CCEP recoge datos del informe del canal de conveniencia de Aecoc, que apunta a que el consumidor suele elegir estos establecimientos para compras puntuales: reposiciones rápidas, caprichos, urgencias o momentos de socialización.

Además, el 55 % prioriza la proximidad frente al formato cuando necesita algo urgente y nueve de cada diez asegura tener una buena experiencia de compra.

La embotelladora también cita el estudio IGD Research, que indica que el canal de conveniencia será el cuarto con mayor evolución a nivel mundial en los próximos cinco años, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,1 %.

Así, Europa, que ya es el segundo mercado global en este formato, verá, en 11 de sus 20 principales países, superar el 10 % de penetración.

Y en el caso concreto de España, se prevé que sea el séptimo mercado europeo en ventas en el canal de conveniencia en 2028, con un crecimiento anual estimado del 3,4 % .

La compañía también ha destacado que, detrás del canal de conveniencia en España, hay miles de pequeños empresarios que mantienen vivo el pulso del comercio de barrio, tanto en entornos urbanos como rurales.

Para apoyar a este canal, Coca-Cola ha anunciado el lanzamiento de la estrategia #SomosDeBarrio para ayudar a los establecimientos a ser más visibles, más funcionales y atractivos para el consumidor actual.

El responsable del canal en CCEP, Alonso Martínez, ha señalado que el objetivo es "ayudar a estos establecimientos a que consigan atraer a cada vez más consumidores".

Por ello, el plan abarca desde la selección de formatos más adecuados para los hábitos de compra en este tipo de establecimientos —como los multipacks más pequeños, que en 2024 impulsaron un crecimiento del 8 % en las ventas del formato lata— hasta campañas promocionales específicas.

Además, la estrategia de Coca-Cola Europacific Partners incluye medidas con impacto directo en las ventas como la instalación de alrededor de 8.500 nuevos equipos de frío, que se ha comprobado que pueden aumentar las mismas hasta en un 18 %.

También incluye el asesoramiento sobre la correcta ubicación del producto -colocando la bebida fría junto al alimento que se lleva el consumidor- para multiplicar las oportunidades de compra asociada, ha concluido CCEP.