La embotelladora Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha centrado en la hostelería su plan de verano, que incluye innovaciones de producto y experiencias en el punto de venta.
La compañía ha informado este jueves en un comunicado de que se trata de una combinación de inversión, activación comercial e innovación orientada a acelerar el consumo en los meses de mayor actividad comercial del año.
La hostelería protagoniza este plan y, por ejemplo, CCEP está destinando 4,8 millones de euros a la ampliación y renovación de su parque de terrazas.
Durante esta campaña, la compañía está incorporando más de 83.000 elementos (mesas, sillas y sombrillas), lo que supone un incremento relevante respecto al año anterior y permite llegar a más de 6.100 establecimientos hosteleros.
Más allá de la infraestructura, el foco está en dinamizar el consumo en el punto de venta y, por ello, la compañía está activando cerca de 20.000 bares y restaurantes con iniciativas que incluyen materiales de visibilidad, personalización de cartas —tanto físicas como digitales— y experiencias dirigidas al consumidor, como catas o degustaciones.
Alimentación moderna
En alimentación moderna, la estrategia se centra en ganar visibilidad y activar la compra desde el punto de venta en una campaña de verano marcada por la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Coca-Cola está desplegando promociones vinculadas al torneo en miles de puntos de venta, acompañadas de una "fuerte" presencia en el lineal a través de materiales promocionales.
Además, todos los envases de PET y lata incorporan decoración promocional vinculada al Mundial: en total, más de 650 millones de envases están activando estas promociones.
A este impulso se suma la apuesta por conectar con nuevos públicos de tal forma que Fanta, por ejemplo, está desarrollando una nueva edición de Wanta, inspirada en el universo "gaming", que combina promociones, experiencias inmersivas y una visibilidad destacada en el punto de venta.
Conveniencia
El canal de conveniencia adquiere especial relevancia en verano, impulsado por la movilidad, el turismo y los momentos de consumo espontáneo.
La estrategia se centra en facilitar el acceso a bebidas frías en entornos urbanos, zonas turísticas y espacios de ocio.
En este contexto, el Mundial vuelve a actuar como palanca de activación con iniciativas como la colaboración con Panini, integrada directamente en el producto: más de 15 millones de botellas de PET 500 de Coca‑Cola (Original y Cero) incorporan cromos de jugadores en sus envases.
Esta acción ya está desplegada en más de 5.000 puntos de venta y se refuerza con activaciones específicas en el punto de compra, diseñadas para generar experiencia y participación del consumidor.
La innovación completa el plan de verano con lanzamientos que responden a una demanda creciente de opciones refrescantes, prácticas y adaptadas a nuevos momentos de consumo.
Entre las principales novedades destacan propuestas como Sprite Zero Chill Menta o Fuze Tea Té Verde & Lima Menta, diseñadas específicamente para los meses de calor.
A ello se suma la apuesta por nuevos formatos, como la lata de 500 mililitros, que gana peso en marcas como Coca-Cola y Fanta con nuevas opciones como Fanta Exotic.
Contexto favorable
La campaña se apoya en un contexto "favorable" porque se estima un verano con una demanda turística "sólida", tanto internacional como nacional.
El consumidor, según esta empresa, prioriza cada vez más la experiencia, especialmente en ocio y restauración y a ello se suma un alto nivel de actividad social en los meses estivales, que consolida a bares, terrazas y espacios al aire libre como algunos de los principales motores de consumo.
