Organizada por Ifema Madrid y Alimarket, esta plataforma cuenta con un programa internacional de compradores de más de 35 países y celebra el II Congreso Privel Marca Privada.
La feria volverá a congregar en su segunda edición a fabricantes, distribuidores, retailers, compradores internacionales y expertos del sector con la vista puesta en impulsar el desarrollo de productos exclusivos y de alta calidad, y abrir nuevas oportunidades en España y otros mercados, en especial de Latinoamérica.
Según datos de la consultora Circana, la marca privada ha crecido hasta situarse en un 52 % de cuota de mercado, un contexto en el que Privel pretende favorecer las alianzas entre los fabricantes y las cadenas de distribución.
Más de 380 empresas fabricantes participan en la cita, lo que supone una de las mayores concentraciones de oferta de marca privada del sur de Europa.
La exposición estará dividida en dos grandes áreas: Food (alimentación), con un 60 % de la oferta, y Non Food, con el objetivo de optimizar las oportunidades de negocio, facilitar el contacto entre oferta y demanda, y ofrecer un entorno adaptado a las particularidades logísticas, operativas y comerciales de cada categoría de producto, según un comunicado.
En el área de alimentación habrá productos de alimentación y bebidas como aperitivos, panadería, bollería, confitería, refrigerados, lácteos, conservas, alimentación seca, productos frescos y comidas preparadas.
En el espacio Non Food se encontrarán los productos de limpieza y cuidado del hogar, perfumería, higiene y cuidado personal, textiles, menaje y bazar, además de una zona específica dedicada al cuidado de mascotas.
En el II Congreso Privel Marca Privada, directivos, fabricantes, distribuidores y expertos analizarán la evolución del ecosistema de la marca privada, las tendencias que están transformando el sector y las oportunidades de crecimiento que se abren en los mercados nacionales e internacionales.
El programa abordará cuestiones relacionadas con la innovación, la internacionalización, el desarrollo de categorías y la colaboración entre fabricantes y «retailers», así como los nuevos hábitos de consumo.
Además, el programa de compradores internacionales, desarrollado en colaboración con ICEX, facilitará encuentros de negocio entre fabricantes y más de 50 grandes grupos de distribución procedentes de más de 35 países de Europa, América y Asia.
Por otro lado, la marca privada mantuvo este año su posicionamiento en el mercado nacional, lo que sitúa a España como uno de los líderes europeos en unidades vendidas, por lo que fabricantes, distribuidores y ‘retailers’ se han fijado el objetivo de crecer a nivel internacional, en especial, en los países de Latinoamérica.
El director del área de gran consumo de Alimarket, Óscar Moreno, ha explicado a EFE, durante la segunda edición de la feria profesional PRIVEL, que el sector de la marca privada está «ampliamente consolidado» en nuestro país, por lo que, en su opinión, la evolución debe llevar a que las empresas se conviertan «en un vehículo de internacionalización».
Respecto a los destinos, ha considerado que en los mercados latinoamericanos «se está produciendo ahora el despegue», lo que, sumado a la proximidad cultural y de idioma, hace que las empresas españolas tengan oportunidades de negocio allí.
La marca privada, conocida coloquialmente como marca de distribuidor o marca blanca, se situó en 2026 en un 52 % del gasto en productos de gran consumo que va a marcas propias de las cadenas de distribución.
Según los datos de la consultora Circana, España aparece por encima de Italia (31 %), Francia (36 %), Alemania y Reino Unido (44 %), y solo por detrás de Países Bajos (55 %) en cuota en valor.
Óscar Moreno ha detallado que la marca privada empezó en España «muy ligada al tema de precios», pero que, con el paso de los años, diferentes cadenas apostaron por modelos comerciales propios «que han funcionado muy bien» y que, hoy en día, no solo se asocian a su coste, sino también a su calidad.
La directora de la feria, María José Sánchez, ha dicho que la progresión es «muy positiva», ya que este año han pasado de 166 expositores a 380, y de ocupar un pabellón a dos, con un crecimiento en superficie de un 70 % respecto a la primera edición.
Además, ha revelado que han registrado más de 1.000 reuniones entre empresas y compradores, por lo que, para ella, es el reflejo de que la industria está «en movimiento continuo, está funcionando muy bien y nos da una idea del movimiento de negocio que se está dando en la feria».
Sánchez ha querido destacar la complejidad de organizar un evento con tanta diversidad, puesto que se divide en dos grandes áreas: ‘Food’, que concentra el 60 % de la oferta con empresas de bebidas, panadería, lácteos, conservas, frescos o platos preparados, y ‘Non Food’ con representantes de productos de limpieza del hogar, perfumería, higiene personal, textil, menaje, bazar y cuidado de mascotas.
De cara al futuro, la directora de PRIVEL ha confirmado que habrá una tercera edición y que, de hecho, ya han vendido y adjudicado el 30 % de los ‘stands’ para los expositores de 2027: «Efectivamente, la tercera edición será el año que viene, también en la primera semana de noviembre. Todavía tenemos margen de crecimiento y esperamos, ocupar al cien por cien los dos pabellones».
