El turismo cultural se alza como el más demandado entre los turistas extranjeros (28%), por encima del turismo de sol y playa (19%). Otros modelos como el ocio nocturno pierden relevancia a favor del turismo activo o el de naturaleza, según un estudio.
El turismo de festivales le ha hecho competencia al tradicional modelo de sol y playa y se ha convertido en un motor de crecimiento que revitaliza la ocupación, la economía local y el empleo y además ha influido en la actividad de las agencias de viaje, cuyas ventas han crecido un 10 %.
