Coca-Cola prevé duplicar la inversión sobre su negocio de té en España, un segmento en el que buscar posicionar su marca global para liderar el exponencial crecimiento del producto
El director de Coca-Cola Iberia, Carlos Martín, ha explicado a los medios de comunicación que el 31 de diciembre termina el contrato que tienen con la marca Nestea y que la apuesta de la compañía es con Fuze Tea, una eneseña que desembarcó en España en 2023.
Se trata de la marca global de té listo para beber de Coca-Cola (Té RTD por sus siglas en inglés), y una de las que más crece en cuota de valor a nivel mundial.
De hecho, son líderes en mercados como Turquía y México.
La compañía de refrescos ha destacado que esta categoría de bebidas ha experimentado un crecimiento del 6,3% en los últimos 5 años.
Además, se espera que duplique su valor de aquí a 2030, en comparación con el año 2023.
Está dirigida a un target de consumidores "jovenes" adultos, que buscan nuevas experiencias, abiertos a nuevos momentos de consumo y de un origen natural.
La nueva gama se ha presentado este jueves en Madrid durante una experiencia inmersiva capitaneada por la cómica y presentadora Eva Soriano.
El objetivo de Coca-Cola en España es que, antes de terminar el año, Fuze Tea Sabor Original esté presente en más de 225.000 puntos de venta.
