McDonald's ocupa la posición número cinco del ranking "Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023" y es la primera relacionada con la alimentación que aparece en el listado, que está encabezado por Apple, con un valor de 880.455 millones de dólares (805.661 millones de euros.

La firma de restauración de comida rápida tiene un valor de 191.109 millones de dólares (unos 177.000 millones de euros), de acuerdo con el análisis realizado por Kantar.

En la posición número 10 aparece la segunda marca del sector de la alimentación que entra en los primeros puestos del ránking general, Coca-Cola, con un valor de 106.109 millones de dólares (unos 98.000 millones de euros).

En el análisis por sectores, las marcas más valiosas del mundo en el gran consumo son de bebidas, con Coca-Cola a la cabeza seguida de Nongfu Spring, Pepsi y Red Bullsegún.

En concreto, la marca china Nongfu Spring llega a los 21.764 millones de dólares (19.939 millones de euros), seguida de Pepsi, con 18.826 millones de dólares (17.253 millones de euros); y la primera europea del ranking, la austriaca Red Bull, con 18.554 millones de dólares (16.996 millones de euros).

En las primeras posiciones del segmento del gran consumo sólo hay una firma de alimentos, Lays, que con sus 13.180 millones de dólares (12.076 millones de euros) ocupa el número cinco de la lista.

La clasificación de las diez primeras marcas en este segmento lo completan, por este orden, Nespresso, Yili, Nescafé, Haitian y Fanta.

Uno de los aspectos comunes de estas marcas es su crecimiento en el valor de marca respecto al año pasado, cuando el top 100 del ranking decrece como regla general, destaca Kantar.

"Si son la excepción que confirma la regla es debido al buen momento que atraviesa el gran consumo y que viene incluso desde la época de la pandemia, si bien ha vuelto a crecer el consumo en la hostelería, volvemos a salir más de casa y esto sumado a la recuperación del turismo hacen que las marcas vinculadas al ocio salgan reforzadas", explica Kantar.

La clasificación de marcas de restauración de comida rápida está encabezado por McDonalds y continúa con Starbucks, con 61.534 millones de dólares (casi 57.000 millones de euros); KFC, con 22.056 millones de dólares (unos 20.400 millones de euros); Chipotle, con 13.318 millones de dólares (unos 12.300 millones de euros); y Subway, con 11.002 millones de dólares (casi 10.200 millones de euros).

Domino's Pizza, Pizza Hut, Burger King, Taco Bell y Chick-Fil-A completan este listado.

En el ránking general, después de Apple aparecen Google, con 577.683 millones (528.603 millones de euros); Microsoft, con 501.856 millones de dólares (468.477 millones de euros); y Amazon, con 468.737 millones (428.911 millones de euros).

Zara es la única marca española en el top 100 mundial, con 18.395 millones de dólares (16.829 millones de euros).