Esta diferencia horaria puede suponer un consumo ocho veces mayor de chocolate, siete veces mayor de café y 2,5 veces más de bollería respecto al horario habitual de tarde/noche, según Worldpanel by Numerator.

En un comunicado, la consultora ha señalado este lunes que la diferencia de ocho horas con ciudades como Los Ángeles, Ciudad de México o Guadalajara, que albergará el Uruguay-España y se disputará a las 2.00 de la mañana (00.00 gmt) hora española, propiciará la aparición de nuevas rutinas.

Entre ellas, ha destacado un consumo hogareño y que estará destinado a mantenerse despierto y con especial relevancia de lo dulce a modo de picoteo y placer.

Por ello, para la consultora, "el Mundial de Fútbol de 2026 se erige en una oportunidad para categorías menos asociadas con el deporte rey".

Y es que en las últimas citas futbolísticas como el Mundial de Qatar de 2022 o la Eurocopa de Alemania en 2024 la cerveza o el fiambre y el embutido fueron lo más consumido, según sus datos.

Además, en el caso del pasado Mundial de Qatar, atípico por ser en fecha invernal, destacaron las bebidas "aperitivo" (Aperol, Martini, etc.) frente a otras como isotónicas o alcohólicas de alta graduación; que recuperaron posteriormente su protagonismo con la Eurocopa de 2024.

El director de negocios estratégicos de la consultora, Eduardo Viera, ha reseñado: "No es el fútbol en sí lo que determina los productos que consumimos. Es el contexto, el momento del día, para qué se consume, con qué y por qué. Y es ese contexto el que redefine qué categorías entran en juego".

Ha añadido que el consumo, "bien analizado, es profundamente táctico. El reto no está en entenderlo, sino convertir ese entendimiento en decisiones concretas para la marca".

El impacto en el reparto de comida

Por su parte, la compañía de reparto Glovo ha difundido este lunes los resultados de su estudio "El Mundial a domicilio: los hábitos de los españoles", que confirma que 8 de cada 10 encuestados prefiere ver el fútbol en casa.

Además, ha detallado que un 82 % de los encuestados pide comida a domicilio cuando hay partido y que la pizza es el plato favorito de los usuarios, seguida por la hamburguesa y, completando el ranking, productos para preparar el clásico picoteo.

En cuanto a lo que creen que van a gastar en estos pedidos, un 53 % prevé un presupuesto de entre 51 y 200 euros durante la celebración del Mundial; mientras que cerca de un 13 % espera gastar entre 201 y 500 euros.