La asociación española de empresas fabricantes de marcas líderes de gran consumo (Promarca) ha celebrado este jueves la V Jornada "Impulso de las Marcas por la España Vaciada", un evento en el que diferentes responsables de empresas han compartido las claves para promover el empleo de la "España vaciada".

"La creatividad y la innovación son las armas que realmente tienen que interesar en el futuro a la Unión Europea (UE)", ha anotado el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, que ha incidido en el "importante" papel de las marcas en esta tarea en un momento de "transformación" y "nuevo entorno geopolítico".

Durante el acto, Hereu ha recalcado que "hay que redistribuir el progreso" por toda la geografía, por lo que citas como la de este jueves ponen de manifiesto el "esfuerzo" de todas las marcas como "elemento de construcción" de estas zonas.

Y ha añadido la necesidad de trabajar por la "reindustrialización" de España y de la UE, un concepto para el que es "fundamental" apostar por la innovación, defender la propiedad intelectual, las patentes y, en general, "el valor de la marca.

El sector agroalimentario está "imbricado" dentro del rural, es "muy importante poner en valor" esta industria y el papel del sector primario que está "asentado" en estas áreas, ha anotado el director general de la Industria Alimentaria, José Miguel Herrero.

Herrero ha puesto como ejemplo la Estrategia Nacional de Alimentación (ENA), presentada a principios de año por el Gobierno, que busca la dinamización de las áreas rurales y costeras para conseguir que su población se queden estas zonas y las vean "atractivas" y "generadoras de empleo".

Apoyo al rural

Según datos facilitados en su día por Promarca, las marcas de fabricante generan 175.000 empleos en la España rural y el 40 % de sus centros de producción se localizan en municipios de menos de 20.000 habitantes.

La directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Heineken, Carmen Ponce, ha destacado la fábrica de Jaén ya que, a pesar de la "pérdida del peso demográfico" de esta provincia, en los últimos años la planta ha conseguido "crear empleo" y convertirse referente de sostenibilidad.

Los bares también suponen una de las vías principales trabajo con las zonas rurales, las bebidas de Heineken están presentes en el 60 % de los locales de la hostelería, por lo que "apoyarlos es apoyar a la España vaciada" para ello, la empresa trabaja con distribuidores y productores locales.

En el caso de Nauterra (Calvo, Nostromo y Gomes da Costa), la empresa mira al rural por su propia naturaleza, ya que nació como una compañía familiar en Carballo (Coruña), localidad en la que a día de hoy permanece y con la que trabaja a través del patrocinio de actividades culturales y deportivas.

Su director general, Mané Calvo, ha destacado su "compromiso" a largo plazo para contribuir al desarrollo de las zonas rurales a través del uso de productos con denominaciones de origen y de trabajadores de las propias zonas.

Para el director General de Nestlé España, Jordi Llach, el fomento de la economía de las zonas rurales pasa por invertir y apostar por un modelo de producción sostenible, liderado por la agricultura regenerativa y la calidad del empleo.

Premios al sector

Durante la jornada, Promarca ha entregado los "Premios 2024 InnovaCcion", en los que han reconocido la trayectoria de Cáritas.

En la categoría de innovación, el premio para alimentación y bebidas ha recaído en Mondelez, por el producto Philadelphia vegetal, mientras que en la categoría de sostenibilidad ha ganado Campofrío Frescos, por su proyecto "Del cerco más allá de sus andares"

La compañía Danone ha recibido el premio en la categoría de empleo por su programa de mentoría social, Unilever y Dia han quedado primeras en la categoría de colaboración fabricante y distribuidor, por su acción solidaria "Compra 1, donamos 1" y Nestlé se ha hecho con el premio en la categoría de envase.